​水井坊周苑忻：守护底蕴，先行创新

水井坊的品牌使命便是以600年传承创新的酒中美学,弘扬中国美学文化,共创国民美好生活。为此,在首席市场与创新官周苑忻的推动下,水井坊与著名文博综艺《国家宝藏》合作,结合国家非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺,提升品牌文化底蕴,讲述品牌故事。水井坊还与《国家宝藏》联手,在多地举办了“守护国宝之旅”,并推出深度联名款系列产品——水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)来致敬值得典藏的文化和守护文化的人。对水井坊与国家宝藏的合作,周苑忻表示:“国宝值得典藏,守护国宝升华了人生价值。”

除了《国家宝藏》以外,水井坊在近些年还与上海劳力士大师赛、成都国际诗歌周、互联网艺术大会、中国冰雪大会等优秀IP资源合作。水井坊不断挖掘网球运动、诗歌、艺术、冰雪运动等领域的文化底蕴,满足目标客群对于文化消费的需求。在这个过程中,不断推出自有IP的消费者互动活动,拉近与消费者之间的距离,真正打动目标消费者,做到圈层营销。

2022年4月11日,水井坊在推出新一代井台的同时,官宣成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,以顶级的“国球”IP赋能新一代井台,依托有着国民基础的乒乓球运动完成对目标群体的深度渗透,让酒中美学实实在在地与中国消费者的美好生活链接起来。水井坊还依托与WTT世界乒联的合作,推出“以桌会友”“水井坊乒了”等主题IP活动,来进一步实现品牌的破圈传播。

未来,水井坊还将在首席市场与创新官周苑忻的推动下,促进水井坊全线产品联动,通过文化与品牌传播,与消费者的互动来进一步实现水井坊白酒文化的传递,促进水井坊与更多消费者的链接,推动水井坊的可持续发展。

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