第十六届“金洽会”闭幕，数据赋能打造上海金融业新名片

第十六届上海金融服务实体经济洽谈会（以下简称“金洽会”）于2022年9月27日至12月31日在线上成功举行。本届“金洽会”主题为“金融助力人民城市建设——抗疫纾困助实体 同频共振稳经济”，共计81家展商和机构参展，展示了近千项最新、最惠的金融服务和产品。截止2022年12月31日，以微信小程序、支付宝小程序、H5、电脑端四端运营的线上平台总访问量达121.9万人次、总曝光量近2600万人次、各类平台覆盖人群数达8700万，关注度为历年之最。

9月27日，第十六届“金洽会”开幕式在线举行，上海金融业联合会理事长、交通银行董事长任德奇致辞并宣布开幕。在为期96天的展期内，“金洽会”通过8大特色主题周和12场展商主题日，以论坛、讲座、推介会等多种形式举办了94场活动，取得了良好的社会反响。

本届“金洽会”呈现以下特点：

一、以助企纾困、发展普惠金融为使命，彰显了上海金融业同频共振稳经济的责任和担当。

一是集成展示了上海金融业助企纾困的举措和成果。截至9月末，上海普惠小微贷款余额8396亿元，同比增长25.8%；普惠小微贷款利率同比下降23个基点，降至历史低位。上海辖内中资银行累计投放纾困融资金额2424亿元，累计投放纾困融资户数7.6万户。其中通过无还本续贷、随借随还等方式，累计投放无缝续贷7434亿元。上海银保监局指导保险机构推出保险产品或扩展保险责任70余款，涉及险种包括健康险、意外险、营业中断险等，累计提供风险保障超过16万亿元；针对一线抗疫人员等特殊人群，提供保险保障金额4800余亿元。本届“金洽会”率先推出的消费黄金主题周号召上海金融业重振消费、促进消费市场持续恢复。交通银行、农业银行、上海银行、中国银行等机构纷纷推出多项优惠促销活动。

二是与上海普惠金融顾问制度工作有机结合，成为该项制度落地的重要载体。本届“金洽会”专项设有普惠金融专区和普惠金融主题周，提供普惠金融顾问在线咨询服务，上海普惠金融顾问团首次整体亮相，为企业主答疑解惑。在“2022第四届上海普惠金融论坛”上，联合会与沪上实体行业协会、产业园区共同成立了“上海普惠金融顾问服务枢纽”。

二、以活动带流量，让展商有舞台、观众有收获。

本届“金洽会”持续时间长，各种活动纷呈，亮点频出，实现了“月月有高潮、周周有亮点、日日有精彩”的目标。 一是成功举办“上海金融业助企纾困优秀成果评选”。共有72家金融机构及单位申报参选，参评项目共计93项，31781名观众参与网络投票，投票数139614。

二是成功发布“上海金融景气指数（第十六期）。该指数已经成为反映上海金融业改革开放创新发展的“风向标”。  三是8大主题周携94场活动贯穿96天全展期。本届“金洽会”结合不同时间节点、热点、行业细分领域，打造了消费黄金周、数字金融政企周、普惠金融周、金融服务城市周、长三角一体化展示周、资产管理展示周、专业服务展示周、外资金融展示周等8大特色主题周。各金融机构在平台上以论坛、发布会、交流会、宣讲会、对接会、讲座、赛事等多种形式举办活动，其中5家外资金融机构参与展示并举办了12场活动。特别是为期4天的开幕论坛期间，12场宣讲会、论坛、讲座等同步展开，超过11万人次在线观看。另外，交通银行、浦发银行、海通证券、太平洋财险上海分公司、申银万国期货等12场展商“品牌日”突出呈现了重点金融机构的明星服务及产品，助力金融机构和用户企业高频次互动。

三、以科技智能为引领，持续提升展商与观众的参与感与满意度。

本届“金洽会”始终坚持以“数据智能”为核心，以搭建全线上数字展厅为基础，实现了创新展会模式的探索和平台数据价值的挖掘与沉淀，助力产业融合对接。

一是科技赋能，为参展商精准触达客户。基于“云展大脑”超亿级的企业大数据，通过云计算和人工智能技术，为21家重点展商搜寻目标潜客、触达10万余家用户企业。

二是创新展示和观众互动体验模式。创办了集参展商展示和观众互动体验为一体的“欢乐金洽城”，利用三维立体动画的形式，将展示融入在了城市的标志性建筑中。观众通过“浏览展商页面”“回答金融小知识”“分享转发”等丰富有趣的互动行为，完成任务挑战获得金洽值，赢取“限量珍藏大礼”，以此实现展商的品牌传播，推动展商的业务转化。该板块用户平均在线时长达到4.4分钟，获得了近9万名用户共计30余万次的浏览量，同时为展商的线上展厅导流近14万次浏览量和38030条有效用户信息。

三是多种安全手段并行，保障系统安全。本届“金洽会”前瞻性地使用了通过安全等级保护三级认证的系统，保障了展会安全。展期中受到的所有网络攻击全部被成功拦截。

四、以宣传为抓手，营造上海金融业服务实体经济的良好氛围。

一是通过媒体矩阵，持续报道“金洽会”热点。采用了新闻通气会、专题报道、人物访谈等丰富多样的宣传形式，充分发挥头部媒体的社会影响力和带动效应，形成矩阵式传播，放大“金洽会”讨论声量，最终获得超过2847篇主动报道和转载。

二是迎合数字办展特点，数字营销拓展“金洽会”影响覆盖面。以金融行业相关人群标签为基础进行拓展传播，覆盖人群以上海为基点，辐射江浙沪区域，在今日头条、抖音、微博、知乎、百度等几十个渠道主动开展引流广告展示。

三是以自有媒体高效传播“金洽会”精准信息。充分发挥金联会公众号、官方网站等自有媒体，做到各项活动场场有报道。同时，结合世界杯等热点，举办“金洽”世界杯竞猜活动，带来了又一波宣传小高潮。

上海作为国际金融中心，要有一个与之地位相匹配的金融展会品牌。这离不开政府、金融监管部门的大力支持，离不开一套机制创新、符合市场需求的运作模式。未来，“金洽会”平台将进一步以需求为导向，提升展会影响力和实效。同时利用好科技化手段，博采众长，守正创新，进一步办出线上“金洽会”数字亮点，力争把“金洽会”打造成上海金融业对外展示的一块金字招牌。

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