2023百事“把乐带回家”，演绎“团圆”文化新玩法

中华千载，有着丰富瑰丽的文化习俗。春节，是一年情感的浓缩，凝结着小家桌上说不完的故事，中国人的过年习俗总是与亲友有着密切联系。而在当下，人们不仅仅将自己的血缘亲人当作家人，更将这一概念进行拓展与泛化：给予药品帮助的邻居、兴趣相投的朋友，甚至是相隔千里提供支持的陌生人，都可以成为“家人”。“泛家人”概念是“海内存知己，天涯若比邻”最好的现代诠释。基于此，越来越多的人希望不止与家人，更能够与“泛家人”们一同传递快乐、分享幸福。

连载12年来，百事可乐“把乐带回家”IP融入年轻元素和中华传统文化的步伐从未停止。在百事2023年新推出的“把乐带回家”项目中，同样存在对“泛家人”关系的思考。新春来临之际，百事希望通过对家文化的观察和思考，以更时尚新潮的方式为14亿人的大家庭里的每一位“家人”送去温暖与欢乐。

延续经典，乐赏贺岁微喜剧

2023年，百事首次跨界喜剧，联手国民喜剧厂牌开心麻花重磅推出《百事2023“把乐带回家”新春贺岁微喜剧》，以幽默诙谐的故事情节为人们送上欢笑。贺岁喜剧共三集，分别为《父亲篇》、《初恋篇》、《表弟篇》，分别通过刻画父子久别重逢、初恋意外相见、表兄弟内卷等生活化场景，呈现“爱”与“共乐”的深层联结。

作为一个已经深耕12年的经典IP，“把乐带回家”从创新微电影广告形式，到在大荧幕时代坚持十余年按期打造经典团圆故事，再到进入数字化时代的新技术赛道，在陪伴国人走过一年又一年的新春中留下了许多精彩贺岁故事：2016年的《猴王世家》，讲述一代美猴王六小龄童的猴戏人生，使人们认识了一个不一样的“孙悟空”；2017年，邀请《家有儿女》原班人马时隔12年惊喜重聚，引发点燃全民热议；2020年《家有一宝》以“捕鼠”为引，在欢笑与泪水中收集“记忆的宝藏”...... 百事对“家人”定义的求索和对传统营销模式的欢乐创新，造就了它可持续的发展动力。

在强大IP势能的加持下，百事始终坚持以敏感的品牌洞察，深挖“家人”到“泛家人”改变之下不变的内核，探索“乐”的积极影响，释放“把乐带回家”的惊喜与活力。尤其在近些年的特殊环境下，百事品牌以更直接、更纯粹的欢乐，“治愈”着消费者，为“泛家人”提供扑面而来的欢乐过年气氛。

新奇创想，乐享每一个欢聚时刻

以“家”为锚点的洞察视角，切合时代环境的故事讲述方式，是百事“把乐带回家”IP探索出的维持商业价值与人文情怀的重要方法。“把乐带回家”将当前新春时节人际交往的不同场景和互动形式作为创想的基础，为消费者创造出真实可感的新春欢乐氛围与情感共鸣。

在中国人的年俗里，年货伴手礼是新春必不可少的仪式感之一。为贴合线下使用场景，百事可乐将寓意祥瑞的金狮、喜鹊、锦鲤作为主要的设计元素，与产品标语相结合，承载双倍祝福，形成别具一格的瑞兽新年主题罐。另有今年延续生肖罐设计的百事无糖，将玉兔制于罐身，让产品融入传统文化的同时，也为礼品互赠增添了好彩头。

除了礼品互赠，百事瑞兽罐同样适合出现在年夜饭等欢聚时刻，在深化对百事产品与新春场景的绑定认知的同时，代表祥瑞的神兽的吉祥寓意也令阖家欢乐的春节时刻与美好祝愿相伴。

一封红包，承载着儿时童真的期待，也饱含对后辈的勉励与祝福。在数字化新时代，百事以年轻人喜爱、流行的数字化形式设计出更加轻松的红包玩法，将品牌理念自然融入人们的拜年社交场景，联动微信、支付宝、抖音，推出线上红包活动，使人们在欢乐中静享与家人在一起的温暖时光。

步履不停，为乐趣注入正能量

古称十二年为一纪。过往十二年的经验积累使百事打造出“产品+内容+互动”的新春三大法宝，也不断吸引着消费者的期待，将其列为新春的仪式感之一。如今，百事“把乐带回家”独特的IP风格，已然成为品牌新春营销里的一支标杆。除了经验，站在新节点上的百事始终坚持建立与公众情感之间的联结，并在内容的迭代中实现常做常新，向人们传递积极向上的情绪价值。

今年的“把乐带回家”，仍然承接着以往作品的质量与温度。除此之外，百事使延展后的“家人”概念与品牌的“乐文化”相碰撞，用年轻的创意与节奏演绎传统年俗文化的新篇章，带来了一份老少皆宜且有着中国浪漫的欢乐贺岁礼。新的一年，把乐带回家！

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